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全面剖析DMP, 打造企业数字营销的核心引擎

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关键词: 个灯DMP、数字营销、大数据

随着互联网时代的来临,数据的重要性越来越明显,对品牌营销来说,也要打破传统思维,对用户进行全面洞察,借助大数据为营销增能成为越来越多企业品牌营销的新需求。

大数据营销因互联网而起,又广泛应用于互联网行业,能够让企业的品牌营销更高效精准。然而,面对这庞大的数据库,缺乏高效的处理和分析平台,这让很多企业为之苦恼不已!


早期企业这样管理数据

在DMP被广泛应用之前,部分企业已经开始有意识去管理企业相关数据,同时尝试使用ERP、商业智能等数据管理平台。但早期企业的数据管理平台主要用于管理生产部门产生的数据、业务部门产生的数据等,对用户的数据管理比较欠缺。

伴随企业业务的深度发展,其积累的用户数据量级越来越大,当用户和企业之间产生交易时,这中间就会产生大量数据,了解分析这些数据,能够增加企业对用户的了解,从而为他们提供更精准的服务。

DMP突围而出

DMP的全称是Data Management Platform,和传统数据管理平台相比,DMP在对用户数据做高效管理同时,能够进一步分析和处理这些数据,极大程度发挥数据的价值。

对企业而言,选择合适的DMP,能够帮助企业从海量大数据中挖掘到有价值的信息,让企业更清晰了解用户,洞悉他们的消费趋向,进而明确自己的商业目标,帮助企业做出更准确的商业决策。


DMP的分类

当前市场上的DMP主要分为第一二三方,每一方DMP的属性和作用因使用场景不同也有所区别。

很多企业在积累了自己的用户数据库后,纷纷开始着手建立第一方DMP,一方面为后续形成自己的营销闭环打下基础,同时也让品牌广告投放越来越精准,实现营销智能。虽然企业自建第一方DMP具有不少优势,但其中也存在些许弊端,比如用户数据标签不够全面,缺乏对用户的全面洞察等。

谈到第二方DMP,不得不提BAT,他们的数据常被应用到各自业务体系之中,比如百度搜索广告、淘宝平台推广或腾讯广点通等,和第一方DMP相比,第二方DMP覆盖人群数量更广,精准度也更高,不过第二方DMP比较难实现跨平台的数据服务。

第三方DMP因大数据发展而越发专业,因此,很多不具备建立第一方DMP能力的企业,会寻求和第三方DMP进行合作,提高自己的广告投放效率。举个例子,面对即将到来的双11大战,不少企业因自身数据有限,对目标用户的分析和判断不够全面,导致在广告投放过程中不具备优势,此时可以选择和第三方DMP合作,借助他们的数据量和用户洞察能力,帮助自己找到更精准的广告投放用户,提高投放效率。

企业为何需要DMP

大数据时代的到来,营销逐渐走向智能化,加上企业“内部程序化购买”兴起,促使越来越多企业开始热衷搭建第一方DMP,市场上像宝洁、英特尔、中国平安、广汽菲克这样的一线广告主都已纷纷开始搭建DMP。


通过搭建DMP,企业能够将消费者全平台、全消费周期的数据串联起来,看到产品真正的消费者到底是谁,准确判断买你产品的TA到底是不是品牌需要的,促使企业品牌营销越来精细化,让数据为营销增能。


个灯君的总结:

通过上述分享,个灯君总结了关于高品质DMP所要具备的三大核心要素:要有足够强大的数据系统,要有对数据的高度敏感,同时还要能对数据进行全方面的分析和应用。


接下来是真正的科普时间,个灯DMP了解一下:

个灯DMP是个推旗下的数据服务产品,主要依托个推积累的海量数据和强大的数据分析能力,为广告主提供包括精准人群定向,升级营销策略以及智能流量监测等一系列数据服务。


个灯正致力于通过大数据为品牌营销做深度全面服务,探索大数据营销的创新之路,挖掘大数据价值,为品牌营销增能。

看完第一期关于DMP的解读后,大家有没有对DMP多一些了解呢?欢迎留言和个灯君一起交流!后续我们还会推出花式解读DMP第二期,记得关注个灯,不要错过哦!