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数据增能品牌营销 个灯斩获梅花网营销创新金奖

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关键词: 梅花网、个灯DMP、数据营销

近日,2018第六届梅花网营销创新奖颁奖典礼在上海隆重举行,个灯提报的“一路醒神嚼益达”之加油站LBS营销案例获最佳场景营销创新奖.金奖。



个灯总经理严雯婷女士受邀出席论坛活动,并做了关于《数据化赋能·品牌营销新探索》的主题演讲。

她提到,当前整个中国广告品牌市场竞争很是激烈,品牌主正面临着营销的困境,整个营销市场发生巨大变化。所以,今年我们在数据营销领域做了深入探索,希望为品牌提供产品、目标或者整个媒介方案上的服务。

举个例子,拿母婴行业来说,我们可以在不同的母婴APP上考察分析相关数据,媒体预算分配能够根据数据的考察变得更加合理,从而帮助母婴类品牌更精准找到目标投放用户。

随着互联网时代的到来,用户在互联网上的行为链是可以串联起来的,在数据上做分析和洞察,就能发现用户的需求和问题;在寻找精准用户的过程中,品牌能够做出相应的分析,通过行为链去分析消费者,往往能够拉近和用户的距离。个灯希望通过数据驱动营销,做整个品牌广告营销全链条的创新。

梅花营销创新奖是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项,旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。此次个灯提报的案例能够突破重围斩获大奖,对个灯而言,既是肯定亦是激励。


本次获奖的案例中,益达广告投放目标为在加油站范围内停留一定时长的人。为此,个灯依托个推积累的海量大数据和强大的数据分析能力,帮助益达在全国范围内筛选出10多个人口流动性较大的城市,然后对途经的几个加油站进行人口热力图分析,最终筛选出1000多个适合定点投放广告的加油站。

为了帮助益达更精准找到此次广告投放的目标人群,个灯借助LBS地理围栏技术,通过大数据手段锁定在目标范围内停留一定时长的人群。

个灯和益达的此次合作,得到益达极大认可,帮助益达准确挖掘到目标人群的消费场景和差异化特点,为品牌营销助力。

本次获奖也更加坚定了个灯携手品牌打造更多优质创新案例的决心,未来,个灯将深耕DMP数据服务,为品牌提供精准人群定向,升级营销策略以及智能流量监测等一系列数据服务,让大数据为营销行动增能,有效提升营销价值。